A mulher margarina: uma representação dominante em comerciais de tv nos anos 70 e 80

Resumen

Este trabalho investiga a representação feminina na publicidade televisiva brasileira nas décadas de 70 e 80. Foi selecionado um segmento de mercado - o dos comerciais de margarina -para aí examinar, com base em análise de forma e conteúdo, a maneira como a mulher foi representada pela televisão. Foram elaboradas considerações sobre algumas razões que levaram os criadores dessas mensagens a estabelecer estereótipos específicos.